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UC转型内容平台 和今日头条有差别么?

发表时间: 2019-05-30 14:39:21

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“整个泛内容产业,实质上大的内容和产业正在发生一个很重要的变化,是从人找内容,到内容找人。”4月28日,在全球移动互联网大会阿里巴巴信息服务新生态战略发布会的现场,阿里巴巴移动事业群总裁俞永福说。

  发布会上,俞永福宣布UC浏览器将完成从“人找信息”到“信息找人”的升级,并正式更名为“UC”。同时利用阿里大数据优势,打造千人千面的新媒体平台“UC头条”,并推出赋能媒体计划,推动内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”。

  他称最大的启发来自淘宝。“在淘宝上学习丰富,从手机淘宝上学习千人千面,UC作为整个信息服务,最重要的定位就是万能的UC和懂你的UC。”俞永福在发布会上表示。基于此,发展12年UC浏览器进行全面升级。

  UC浏览器2004年上线,是国内最早的移动互联网应用之一,UC浏览器通过将云端压缩技术应用到手机浏览器上,节省了手机访问网站的加载时间和流量耗费,从而获得市场,并切入搜索引擎、阅读、移动分发、手游等领域。

  阿里巴巴收购UC后,多次希望整合移动端包括地图等业务。目前UC浏览器全球月活跃用户数已经超过4亿,除了在中国市场稳居第一,在印度和印尼等新兴市场也已经拿下了超过50%的市场份额。

  阿里移动事业群UC总裁何小鹏指出移动市场生态已经发生变化,首先,应用商店开始走下坡路,因为应用商店只能够给头部的应用带来新激活量,但无法给中长尾的应用带来激活量。其次,用户行为发生变化。因为手机的特性,社交网络以及浏览器以及新的数据的工具平台,则会把数据经过筛选后推送给用户,然后用户通过“刷”的行为把完成信息的获取。而不是以往的“搜索”。

  UC最终寻找到的变现方式是推出“UC头条”。和今日头条、腾讯新闻客户端等同样基于数据的信息流产品到底有什么不同,成为市场关心问题。

  何小鹏认为,UC浏览器目前拥有超过4亿的月活用户,日均阅读次数超过5.7亿,基于用户数产生的浏览偏好数据,还通过神马搜索和PP助手掌握着搜索数据和应用使用数据,再整合阿里巴巴的电商数据、高德地图的地理位置数据、微博的社交数据、优酷土豆的娱乐数据后,其多维度的数据打通将更了解用户需求。

  而在上游内容生产层面,何小鹏指出趋势是“大的越大,小的越小”——生态的建设者正在建设更封闭的花园,大的会越大;与此同时,内容创业的门槛持续降低,小而美的直播、网红、VR会出现新的春天。

  UC转型内容平台首先希望抓住在流量上已经被高度切割的媒体。推出“赋能媒体计划”,包括精准流量、多元变现两个部分。何小鹏称,在流量上,UC将利用阿里大数据将每天60亿次的曝光资源利用精准算法结合人工运营进行智能推荐,把配度用户推荐给媒体人。

  在变现方式上,除了传统的内页广告和运营补贴,还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式,提升变现效率;此外支持外链,无缝对接电商及支付系统。

  “用微信、微博的人都会有一个感觉,里面有无数标题党,无数鸡汤,这样才有足够的PV。因为只有这样他们才有足够的广告收入。但是很多媒体是有调性的,比如你想影响媒体这一群用户,你不需要有很高的用户量,但是需要层次足够高。” 何小鹏说,“我们希望一个媒体虽然用户量、阅读量不够大,但是调性足够高。所以在数据媒体上希望不像社交媒体上面一样,我们通过把用户分成,把内容分成做好,能够精准匹配起来,这是我们在赋能媒体里面要做的事情。”

  UC方面并没有说明在串联上下游过程中具体将如何做,而是表示未来会有进一步说明。在信息分发领域,面对已积累多年的腾讯新闻客户端和今日头条,起码在目前,UC头条尚未显示出不同。

  俞永福对此则并不担心,他认为现在相当于市场起跑的阶段,平台很多大家差的没有那么明显。“但是这件形势三年后还会这样吗?不会。到了中途跑的时候不会八条跑道都有人。到了三年后,产业成熟的时候,我估计可能就这么三个人,第四个都存在不了。这种情况下是一个阶段。”他说。

  同日,阿里巴巴移动事业群正式发布阿里汇川移动广告平台,打通UC浏览器、神马搜索、PP助手等多个阿里旗下移动产品。


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