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浅谈什么样的标题能带来高浏览量?

发表时间: 2019-05-30 14:34:01

浏览: 164

你是否有这样的困惑并且内容很好,但阅读和传播的数量很少?

我们来看看这些文章:

《烧纸钱的由来》,《Under Armour的营销策略》,《互联网文案写作方法》。

你想看到吗?

如果你看到这三篇文章:

《焚烧的纸钱,祖宗收到了吗》,《【观察】超越 Adidas,追赶 Nike,Under Armour在市场营销方面做了哪些?》,《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。

感兴趣吗? (以上三篇文章均来自Elephant Guild,SocialBeta,Li称为野兽,有兴趣自行搜索)

没错,问题在于标题!获取总结文章并带有标题属性的标题真的很难。担心意思不清楚,这句话表明标题太长,太严重到无聊,追逐热点,更不用说承担交通,品牌,营销任务的头衔。

仍然可以获得标题,并且必须进行沟通和营销。您不能总是根据观众的手指或红包来阅读和传播单词。别担心,告诉你14个模板来获得标题。当你绞尽脑汁时,你可以直接应用它。如果您仍然想知道如何掌握关键点并快速撰写好的社交副本,您可以看到SocialBeta的另一篇文章《文案必看:社交媒体营销文案写作12步走(增加文案的点击和转换率的技巧)》

一,取标题的原则

如果原则没有得到很好的掌握,那么在获得冠军之前你已经输了。好的头条新闻通常遵循以下四个原则:

价值感:标题向大家证明,为什么要花时间阅读这篇文章?

实用性:阅读这篇文章我能得到什么?

独特性:世界上有成千上万的文章。我为什么要读你的文章?文章之间的区别在哪里?

紧迫感:为什么我现在必须指出并阅读你的文章。如果不现在阅读,我会感到非常不舒服或有所损失吗?

遵循这四个原则,您的标题对读者更具吸引力,标题也直接传达给读者阅读的好处。在此基础上,考虑一些特殊的想法来修改触摸,添加锦上添花。

二,好称号的作用

标题是吸引人们进来?这是一个沉默而无声的冠军派对。但这篇文章与标题不符,就像人才支持野心一样,看到公婆迟早会崩溃。一篇没有好名字的文章似乎充满了你的才能,但价值非常低,大大增加了被别人发现的难度。目前的观众经常花2秒钟看一眼标题。决定是否要阅读这篇文章。

好头衔的作用是什么?

1.标题是供人们看到的:

人们的要求和偏好是非常不确定和可变的。人们必须首先知道你在这篇文章中说了什么以及它对他意味着什么。然后是情绪共鸣和心情的兴奋。这主要是上面提到的四个原则。与此同时,标题也具有分裂人群的作用。同一信息闺房中的人们拥有相同的爱好,价值观和品质知识。适应的标题的样式也有特定的要求。

2.看看机器:

是为了取悦读者还是满足搜索引擎搜索的需求?必须要照顾它!好的标题可以优化搜索,让机器识别,排名,搜索引擎并推荐你。

然后寻找关键字变得至关重要,您必须嵌入其他人将搜索的关键字。有多种方法可以使用Google关键字工具或某些趋势分析来查找关键字,以帮助您建立要添加到标题中的关键字。另请注意,URL域名和标记也使用有助于优化搜索的关键字。

3.完成目的诉求:

你设置的文章的任务是什么?想要传播数量,管理品牌形象,带来销售,协助营销,还是直接挑起行动?在标题设置的开头,问问自己并期待效果。例如,由SocialBeta的招聘部门《【上海招聘】无聊有多简单,有趣就有多难。来TUNA有趣工作》发布的招聘帖子,无论第一句写得多少,都没有句子要求大家上班,这个招聘帖子的标题也是白色的。

14个标题模板示例

1.如何身体

这是最基本的有用模式。《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》,《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》,一目了然,全文解释了问题所在,读者会从标题中判断出来,这是你想要的吗?文章的价值。如何将身体和收益结合起来会让观众更加痛苦。牛丹尼有一篇文章《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》,标题表格可以模仿。

2.收集类型

6种方法,5种建议,4种趋势。收集的优点通常是对其进行总结和总结,一篇文章分为五篇。数字的积累也给人一种冲击感和饱足感。如果有一个好的结构,收集文章更容易阅读,因为文章是分开的,有时可以选择二级标题。但是你的一些方法趋势确实很有用并且很有启发性。被标题所吸引的其他水的内容也将令人失望,适得其反。与《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》类似,它比单独引入Airbnb更丰富。另外,库存,列表也是一种棘手的方式,如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。

3.负面词汇标题

例如:4个常见错误,5个应该避免的事情。这些负面词语往往令人震惊,想要发现,看到无辜和内省,并通过一些错误的案例得到一些启发。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》,《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是否比《8个简历制作秘籍》,《故宫博物馆的那些事儿》更皱眉,想要打开一篇文章来消除此时的负面情绪?

4.添加一些修饰符

修饰符有两个功能:1。使定义更清晰,更独特; 2.增加读者的情感力量。

我们不久前宣布了一个名为HUNT的新产品共享案例。最初传播到SocialBeta内部,我们看到了高质量的社交网络,数字媒体和移动领域案例,将为HUNT添加链接,以促进行业案例的动态监控和互信息交流。后来,越来越多的读者发现了这个产品,并询问或分享了这个案例。我们决定写一篇正式文章向大家解释。这篇文章的标题是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》,案例库,智能读者知道发生了什么。但我哪里看不到案子呢?使用“最新的最佳”来说明此案例库的特性,您可以采取一些措施。

5.带着紧迫感

“你还没有尝试过”,“最新发布会”..每个人都有探索精神和心理差距来对抗验证。我会立即验证我已经尝试过了。我知道最新的事情是什么。此外,使标题充满紧迫性也是召唤行动的表现。 SocialBeta发送了《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你想快点确认你自己看过这个视频吗?非常有意思?如果你仍然不知道如何使用它,教你一个无所不能的模式:动词+收入。有一篇文章标题,如江茶茶《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。

6.给予宝贵资源独特的读者感受

“FaceBook内部员工工作指南”,“Google程序员工资探索”。看到这样一个标题,读者认为你提供的信息,他可以获得,而其他人无法得到它。此外,在获得这些独特的信息后,读者将更愿意将其作为交流的来源并将知识传播给他人(不得不承认,作为一名教师是一种本性..)。

李静有一篇非常有影响力的文章《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公开文章足以吸引社会营销人士,加上文章的流畅和持久的兴趣诱惑和神秘,你想揭开秘密然后分享给朋友吗?/p>

7.解释性标题

我之前写了一篇非常受欢迎的专访,名为《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。采访中,L'Oréal的关键词赋予文章独特性,同时也向读者传达了探索的价值和感受。加上数字以及如何添加事实和知识描述。

8.嵌入专业词汇

专业词汇可以展示文章的专业价值,吸引精准的观众。几年前,我的小朋友写了一篇文章《【资源】HTML5工具篇:10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》,当时SocialBeta的微信平台上的粉丝数量急剧增加。我了解到他们中的许多人都是迫切需要制作HTML5的业内人士。

有些人担心,如果专业词汇太冷,太邋or或太模糊,就没有点击,会有任何后效吗?别担心,有些人不是你的目标群体,新的或复杂的概念,吸引专业质量的观众也比2000年无关的读数更有利可图。我们做了一个指南《2015年最热门的职业:关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》,当时阅读量不高,但收集量很大(开放率低,分享率低,但专业人士或想要学习的人会阅读并留下信息),然后几位读者联系我们,有来自海外大学的市场分析大师或博士,还有一些工作多年的数据分析师。

9.善用双关语和俏皮话来增加乐趣

双关语+网络热词是一个很好的匹配,它们相互补充了新颖思想和过度流行之间的不平衡。就像《【视频】当《权力的游戏》遇到“愚蠢的死亡”一样,即使是最悲惨的“领子”也变得如此可爱,虽然它是隐喻的,但却足以消除心理上的不满。另一种方法是充分利用过渡,使标题有更多的故事情节和悬念。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片,裙子迅速售罄,但FTC说违规了》,看看之前的事实,并认为这是一个卖水裙的软军文章,但SocialBeta说水军是违法的。

10.传递简单获取和快速成功的感觉

每个人都很忙,没有时间和意愿去进行复杂的研究。如果你告诉所有人《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》,《7步教你玩转LOGO设计》就像SocialBeta一样,你会充满信心吗,阅读这篇文章并立即得到它?

11.福利岗位

标题表明阅读本文有好处。两种方式,一种是直接带来好处的标签,例如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》,《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。还有一个比喻,使用“指南”,“面子”,“介绍”,这些词可以与《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》,《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》结合使用。当然,这些文章可以在SocialBeta网站上找到。

12.替代本地化和渠道功能

想象一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会有共鸣找出来,但是把它放在新疆,这已经吃过肉,或者没有听说过国外的青峰小吃,会有一些人关注。着名的地标或独特的地点也可以驱动更大区域的嘉年华会。《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这个标题吸引的不仅仅是三里屯。

13.借东风热风

在网上,我看到一位新媒体营销从业者徐伟说,“我们追求热点的原因是有一天,我们不能追求热点。”人气是暂时的,我们可以利用热点创造动力,但你的原创内容却是本质。插入一句话,一段时间《权利的游戏》在第五季播出,优步纽约立即推出“铁王座测试”服务,是一个很好的热点营销(优步没有赞助..),同样,标题也可以几天前发布的招聘微博Social Jun采用了《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》的创意招聘图片,并得到了很多有趣的互联网重度用户求职信息。

14.标题具体化

如果您有太多内容要将所有概念提取到标题中,或者标题太笼统而且没有移动。有必要选择文本中的高光来制作标题。《除了Toms鞋,你知道还有哪些One for One的品牌?》事实上,我谈到了8个购买过一次捐赠的品牌,但我没有看到Toms鞋。很多人不会看它。还有《会跳舞的红绿灯:让等待的时光也美丽的6个创意场景》。事实上,六个创意场景非常明亮,但它们不能全部出现在标题中,因此请为代表选择一个并让标题具体。

好的,我希望你不会错过最后一班车。愿你和你的亲人永远在一起。我希望你能得到一个你和市场满意的好头衔。


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